Kritisk forståelse af greenwashing

Om kurset

Kurset “Kritisk Forståelse af Greenwashing” har til formål at give deltagerne en dybdegående indsigt i, hvordan virksomheder benytter greenwashing som en strategi i deres kommunikation om bæredygtighed. Gennem målrettet undervisning vil deltagerne blive introduceret til centrale begreber og metoder til at identificere og analysere overfladiske miljøpåstande. Kurset kombinerer teoretisk viden med praktiske case-studier, der belyser, hvordan greenwashing kan påvirke forbrugeradfærd og markedstendenser. Deltagerne vil desuden blive rustet med værktøjer til at vurdere ægte bæredygtighed og udvikle kritiske perspektiver på virksomheders miljøkommunikation.

Kursets indhold

1. Introduktion til bæredygtighed

Definition af bæredygtighed og dets betydning i det moderne samfund.
FN’s verdensmål for bæredygtig udvikling

03:19
FN’s Verdensmål: Relevans og implikationer.
De tre hoveddimensioner af bæredygtighed: Miljø, økonomi og sociale forhold.
Samfundets forventninger og virksomheders grønne initiativer
Forbrugeradfærd og bæredygtighed

2. Introduktion til greenwashing
Formål: At give en grundlæggende forståelse af greenwashing og dens konsekvenser.

3. Lovgivning og retningslinjer for grøn markedsføring
Formål: At sikre, at deltagerne kender de juridiske rammer og krav til grøn markedsføring.

4. Ærlig og effektiv kommunikation
Formål: At lære at formulere grønne budskaber, der bygger på gennemsigtighed og troværdighed.

5. Dokumentation og beviser for grønne påstande
Formål: At give indsigt i, hvordan grønne påstande kan understøttes med data og dokumentation.

6. Strategisk grøn markedsføring
Formål: At hjælpe deltagerne med at udvikle en helhedsorienteret markedsføringsstrategi, der undgår greenwashing.

7. Interessenthåndtering og Grøn Kommunikation
Formål: At sikre, at alle interessenter forstår og støtter virksomhedens grønne budskaber.

8. Evaluering og løbende optimering
Formål: At lære, hvordan man løbende evaluerer og forbedrer grønne markedsføringsinitiativer.

9. Workshops og praktiske øvelser
Formål: At omsætte teori til praksis og styrke den praktiske forståelse.

Velkommen til Certificeringstesten
Kritisk Forståelse af Greenwashing

Studerendes vurderinger og anmeldelser

Ingen anmeldelse endnu

Om kurset

Kursets indhold

1. Introduktion til bæredygtighed

Definition af bæredygtighed og dets betydning i det moderne samfund.

FN’s verdensmål for bæredygtig udvikling

FN’s Verdensmål: Relevans og implikationer.

De tre hoveddimensioner af bæredygtighed: Miljø, økonomi og sociale forhold.

Samfundets forventninger og virksomheders grønne initiativer

Forbrugeradfærd og bæredygtighed

2. Introduktion til greenwashing Formål: At give en grundlæggende forståelse af greenwashing og dens konsekvenser.

Hvad er greenwashing

Typer af greenwashing

Konsekvenser af greenwashing

Internationale cases og tendenser

Introduktion til Greenwashing

3. Lovgivning og retningslinjer for grøn markedsføring Formål: At sikre, at deltagerne kender de juridiske rammer og krav til grøn markedsføring.

Lovgivning og retningslinjer for grøn markedsføring

Internationale retningslinjer

Certificeringer og mærkninger

Lovgivning og retningslinjer for grøn markedsføring

4. Ærlig og effektiv kommunikation Formål: At lære at formulere grønne budskaber, der bygger på gennemsigtighed og troværdighed.

Grundprincipper for ærlig kommunikation.

Eksempler på effektive og ærlige kampagner.

Digitale strategier – hvordan man kommunikerer grønt gennem digitale kanaler og sociale medier.

Ærlig kommunikation i grøn markedsføring

5. Dokumentation og beviser for grønne påstande Formål: At give indsigt i, hvordan grønne påstande kan understøttes med data og dokumentation.

Hvad skal dokumenteres?

Brug af tredjepartsverificering og certificering.

Præsentation af data på en forståelig og transparent måde.

Tredjepartsverificering og certificering i grøn markedsføring

6. Strategisk grøn markedsføring Formål: At hjælpe deltagerne med at udvikle en helhedsorienteret markedsføringsstrategi, der undgår greenwashing.

Integration af grøn markedsføring i den overordnede kommunikationsstrategi.

Balancering af grønne og kommercielle budskaber.

Langsigtet strategi: Opbygning af tillid gennem kontinuitet.

Strategisk grøn markedsføring

7. Interessenthåndtering og Grøn Kommunikation Formål: At sikre, at alle interessenter forstår og støtter virksomhedens grønne budskaber.

Identifikation af interne og eksterne interessenter.

Kommunikation til forskellige målgrupper: Kunder, investorer og medarbejdere.

Opbygning af troværdighed gennem åbenhed og engagement.

Forbrugeradfærd og medieanalyse

Interessenthåndtering og grøn kommunikation

8. Evaluering og løbende optimering Formål: At lære, hvordan man løbende evaluerer og forbedrer grønne markedsføringsinitiativer.

KPI’er for grøn markedsføring: Hvordan måler man succes?

Brug af feedback fra kunder og interessenter til forbedring.

Justering af budskaber i takt med ændrede rammebetingelser.

Evaluering og løbende optimering

9. Workshops og praktiske øvelser Formål: At omsætte teori til praksis og styrke den praktiske forståelse.

Case-studier med fokus på både succesfulde og mislykkede eksempler på grøn kommunikation.

Interaktive øvelser: Udarbejdelse af egne grønne budskaber og evaluering af eksisterende kampagner.

Gruppearbejde og diskussioner om, hvordan man undgår greenwashing i praksis.

Velkommen til Certificeringstesten Kritisk Forståelse af Greenwashing

Velkommen til Certificeringstesten